近年國(guó)際奢侈品牌在歐美市場(chǎng)不景氣和人口低增長(zhǎng)的壓力下，紛紛加大在華投資的力度。據(jù)國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認(rèn)的奢侈品品牌中已有超過(guò)8成進(jìn)駐中國(guó)。國(guó)際奢侈品牌通過(guò)舉辦各種展會(huì)、發(fā)布會(huì)，開設(shè)精品店，宣傳其品牌，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌認(rèn)知度不斷提高。
奢侈品消費(fèi)人群年輕化，奢侈品消費(fèi)的主力軍是中產(chǎn)階級(jí)。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者人數(shù)眾多，構(gòu)成復(fù)雜，但與歐美國(guó)家奢侈品市場(chǎng)不同的是，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征，且奢侈品消費(fèi)的主力軍是中產(chǎn)階級(jí)。根據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者集中在25－40歲的高學(xué)歷、高收入人群，40歲以上的中老年消費(fèi)者不到總數(shù)的30％。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家40－70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力有明顯的不同的是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化的特征。

消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)多元化。歐洲是以私人消費(fèi)為主，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者由三大人群構(gòu)成：種人是位高權(quán)重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領(lǐng)。另外， 單位購(gòu)物則是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的另外一大特色，許多公司購(gòu)買奢侈品。在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)。根據(jù)法國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)旅游者在法國(guó)的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美游客，目前全球晃牌消費(fèi)額中中同人占據(jù)了5％的比例，其中3％也是中國(guó)游客在海外購(gòu)買的。

奢侈品消費(fèi)以產(chǎn)品為主。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)主要集中在私人用品上，而在歐美國(guó)家，只要擁有的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)漚和藝術(shù)性，個(gè)古老的燈具，聽新年音樂(lè)會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。

我國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力——中產(chǎn)階層由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，奢侈品消費(fèi)大部分集中在皮包、化妝品等入門級(jí)奢侈品。隨著年齡、收入增長(zhǎng)以及奢侈品消費(fèi)心理的成熟，其消費(fèi)取向會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向服裝、手表、珠寶等中級(jí)奢侈品，大多數(shù)人的消費(fèi)止步于此。對(duì)于財(cái)富金字塔頂端的富豪來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)會(huì)繼續(xù)升級(jí)，名車、豪宅、私人飛機(jī)、游艇會(huì)成為他們的下一個(gè)目標(biāo)。奢侈品消費(fèi)的跟隨者與鐘愛者相比，這類消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的炫耀需求相對(duì)弱一點(diǎn)，但他們十分重視周圍人對(duì) 自己的看法。他們購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的理由很單純：因?yàn)閯e人（鐘愛者）已經(jīng)擁有了這件產(chǎn)品，他們希望自己也能夠成為時(shí)尚潮流中的一員并得到其他人的認(rèn)可。因此，這類消費(fèi)者大多是在沖動(dòng)的狀態(tài)下購(gòu)買奢侈品的。然而，跟隨者往往并不了解奢侈品品牌的歷史與特性，他們購(gòu)買奢侈品的過(guò)程大多就是模仿的過(guò)程。所以采用明星代言的營(yíng)銷策略，對(duì)這些追隨者而言顯得格外有效。