近年來，在歐美市場疲軟和人口增長緩慢的壓力下，國際奢侈品牌加大了在中國的投資。根據(jù)國際奢侈品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，全球公認(rèn)的奢侈品品牌有80%以上進(jìn)入中國。國際奢侈品牌舉辦各種展覽、新聞發(fā)布會，開設(shè)精品店，宣傳自己的品牌。中國消費者對奢侈品牌的認(rèn)知度不斷提高。
奢侈品消費者更年輕，奢侈品消費的主力軍是中產(chǎn)階級。中國奢侈品消費群體眾多，構(gòu)成復(fù)雜。但與歐美奢侈品市場不同，中國奢侈品消費者明顯更年輕，奢侈品消費的主力軍是中產(chǎn)階級。調(diào)查顯示，中國奢侈品消費者集中在25-40歲的高學(xué)歷、高收入人群，40歲以上的中老年人消費者不到30%。與西方發(fā)達(dá)國家相比，40-70歲的中老年人是奢侈品的主要消費者。

消費群體多樣化。歐洲以私人消費為主，而中國的奢侈品消費者由三個群體組成:一個群體是體重高的人，第二個群體是富裕階層，第三個群體是來自外企的白領(lǐng)。此外，單位購物是中國奢侈品市場的另一個主要特征，許多公司購買奢侈品。在消費的地方，大多是通過旅游來實現(xiàn)的。據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國游客在法國的平均消費金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客。目前，同一個人占全球消費金額的5%，其中3%也是中國游客在海外購買的。

奢侈品主要靠產(chǎn)品消費。中國的奢侈品消費主要集中在個人物品上，而在歐美國家，只要有品質(zhì)，有最深厚的文化和藝術(shù)性，有古老的燈具，有聽新年音樂會，都可以成為奢侈品消費。

中產(chǎn)階級是中國奢侈品的主要消費者，由于經(jīng)濟條件的限制，主要集中在皮包、化妝品等入門級奢侈品上。隨著年齡、收入的增長和奢侈品消費心理的成熟，他們的消費取向會逐漸向服裝、手表、珠寶等中間奢侈品轉(zhuǎn)移，大多數(shù)人的消費會止步于此。對于處于財富金字塔頂端的富人來說，他們的消費將繼續(xù)升級，名車、豪宅、私人飛機、游艇將成為他們的下一個目標(biāo)。相比戀人，奢侈品消費的追隨者對奢侈品炫耀的需求較弱，但對身邊的人很重視。他們購買產(chǎn)品的原因很簡單:因為其他人(愛好者)已經(jīng)擁有了產(chǎn)品，他們希望自己能夠成為時尚潮流的一員，得到他人的認(rèn)可。因此，這些消費者大多是一時沖動購買奢侈品。然而，追隨者往往不了解奢侈品牌的歷史和特點，購買奢侈品的過程大多是模仿的過程，所以名人代言的營銷策略對于這些追隨者來說尤其有效。